Рынок продуктов для детей в Украине – исследование средств для детской гигиены от маркетингового агентства 0222 Киев, Винница, Одесса, Днепр, Львов

Рынок продуктов для детей состоит не только из игрушек. К нему принадлежит: одежда, внеклассная и обучающая деятельность, мебель, электроника, еда, а также средства для ухода, купания и гигиены.

Эта область рынка состоит из разных сегментов: сегмент товаров для детей в возрасте до 3 лет; сегмент товаров для детей в возрасте от 4 до 10 лет, а также товары, которые предназначены для подростков в возрасте 11-16 лет. Наиболее прибыльным считается первый сегмент – для детей до 3 лет, а наиболее распространенными товарами являются одноразовые и многоразовые подгузники (их значимость на рынке составляет около 50%), влажные салфетки, присыпки для защиты от сыпи и раздражений кожи и крема для детей в этом возрасте. К тому же, эта категория рынка является очень стабильной, ведь такого типа товары просто необходимы родителям новорожденных детей, на этой группе товаров родители наименее экономят.

Основные игроки на платформе продукции средств для детской гигиены: Pampers, Huggies, Libero, JOHNSON'S Baby, Bubchen, Ушастый нянь.

Следует помнить, что индустрия продуктов для детей на целых 80% занята импортными, крупнейшими брендами. Вход в этот сектор продукции кажется очень сложным, но не является невозможным. К сожалению, нужно быть очень внимательным к тому факту, что коммерция не является слишком доброжелательной для новых магазинов, согласно статистике 20% из них работают менее двух лет, а затем просто исчезают с рынка. Для этого есть ряд причин, но это уже тема для отдельной статьи.

На рынке мы можем встретить детские товары, которые стали почти знаковыми благодаря хорошему брендингу и маркетингу. Хорошо известным примером здесь будет бренд Johnson'sBaby, входящий в группу Johnson&Johnson. Компания выпустила свой первый детский продукт в 1893 году. Другим примером является Bambino, бренд, известный в основном производством масел для тела и детских шампуней. За эти годы Nivea также создала широкий ассортимент товаров для детей. Nivea даже делит «Baby» продукты на: мицеллярные, защитные, увлажняющие и салфетки.

Как развивается этот рынок?

Хотя ситуация в Украине и Европе далека от бэби-бума, интерес к детской косметике не уменьшается. Это связано с повышением уровня жизни, повышением уровня гигиены и повышением осведомленности потребителей. Кроме того, очень популярны блоги о воспитании детей и всевозможные руководства для родителей.

Состав и упаковка детской косметики

Растущая осведомленность потребителей заставляет производителей детской косметики воздерживаться от потенциально вредных ингредиентов. Тем не менее некоторые по-прежнему наносят на упаковку уже ничего незначащие лозунги, такие как «натуральный» или «нежный». Родители ищут символы сертификатов на упаковке, которые для них определяют стоимость данного товара.

Пытаясь попасть в руки к родителями стоит создать действительно натуральный и деликатный продукт (например, гипоаллергенный). Однако не стоит забывать, насколько важен маркетинг, брендинг и упаковка для детских товаров.

Упаковка продукции и сам продукт для детей и младенцев часто отвечает дополнительным требованиям безопасности, для того, чтобы им не воспользовались неправильно и не причинили ребенку потенциального вреда.Safetyassessor может рекомендовать исключение определенных возрастных групп из группы пользователей данного продукта на основе имеющихся знаний, опыта и данных анализируемого продукта, среди которых наиболее важными элементами являются:

• оценка качества и токсикологических свойств используемого сырья, принимая во внимание потенциально более высокую чувствительность самых молодых потребителей,
• анализ способа применения продукта,
• оценка результатов испытаний на готовом продукте, в частности токсикологических данных продукта (результаты дерматологических, прикладных и др. испытаний). Важно отметить, что для того, чтобы классифицировать продукт как детское косметическое средство, проведение косметических тестов на самых маленьких не требуется по закону (и не рекомендуется по этическим соображениям).

Многие производители заказывают такую косметическую упаковку, которая должна привлечь и внимание родителей, и внимание детей. Специальные дозаторы с пенкой, шампуни или гели для душа для окрашивающие воду больше не являются новинкой. Что тогда можно отнести к тенденциям в брендинге и дизайне упаковок?

• Преобладающий белый цвет, который создает ассоциацию с чистотой и отсутствием вредных или лишних ингредиентов.
• Мультяшные персонажи, которые несомненно привлекут внимание ребенка.
• Отсутствие строгого разделения товаров на продукты только для девочек и только для мальчиков, эти шаблоны считаются устаревшими.
• Акварельные рисунки на упаковках.
• Геометрические узоры вернувшиеся из семидесятых.
• Разнообразие форм и объёма бутылочек, упаковок детских товаров.

Чтобы покорить рынок товаров для детей обратитесь в маркетинговое агентство 0222 в Украине(Киев, Винница, Одесса, Днепр, Львов) и будем покорять новые рынки вместе!