Удачные приемы по созданию легенды бренда в Украине от агентства брендинга 0222

Легенда влияет на чувства и эмоции потребителя и позволяет манипулировать ими. Благодаря выгодной истории покупатель отдает предпочтение именно вашему товару среди великого множества конкурентов.

Легенда вашего бренда – это красивая загадочная история, в которой описан процесс создания продукта. Без разработки истории и легенды ваша компания останется рядовой и ничем не примечательной.

Большая часть общения с аудиторией и позиционирование бренда строится на легенде. Вдохновившись красивой историей, потребитель готов заплатить больше.

Разработчики отталкиваются от нескольких факторов при создании легенды:

• реальная история из жизни компании;
• индивидуальные особенности продукции, на основании которых можно создать красивую легенду;
• выдуманная, но интересная история;
• семейные истории и традиции создателей бренда;
• инновационный фактор продукта;
• стиль жизни целевой аудитории.

Мировые образцы создания настоящей легенды бренда

Французский модный дом HERMES производит невероятно знаменитые во всем мире кожаные сумки, духи, одежду, аксессуары. Флагманом коллекций стали сумки Birkin и Kelly. История модного дома тянется еще с 1837 года. Тьерри Эрмес начал производство самых лучших кожаных упряжек и уздечек во всей Франции. Не случайно логотип разработан с изображением упряжки лошадей. Такой дизайн логотипа разработал и внедрил в жизнь Роберт Дюма. А также во время его правления был выбран фирменный цвет упаковки сумок – ярко-оранжевый.

Бренд позиционирует себя как элитный, поэтому в нем нет системы скидок, распродаж и акций. Сложно представить, но девушки стоят годами в очереди, чтобы купить заветную сумочку Birkin. Товары HERMES за многие годы стали культовыми и спрос на них не снижается, даже при условии роста цен и мировых кризисов и инфляции. Истории бренда более, чем сто лет, качество зарекомендовало себя во всем мире. Известно, что саму принцессу Диану в свое время заметили в очереди за легендарной сумкой из коллекции Kelly.

История бренда Hipp зародилась в 1899 году. Чета Йозефа Хиппа обзавелась потомством, сначала на свет появилась дочь, а следом спустя год близнецы. У жены создателя бренда возникли проблемы с кормлением грудью. В городе Гюнцбург не было возможности купить молочную смесь Nestlé, хотя на то время они уже продавались во многих городах. Йозеф приготовил самодельную смесь на коровьем молоке с добавлением измельченных сухих галетов. И к удивлению дети с большим аппетитом восприняли такое лакомство.

Йозеф решил, что нужно во всем извлекать свою выгоду, придумал свою концепцию и стал продавать свое изобретение, открыв небольшой кондитерский магазин. Кондитерская принадлежала семье около 4 веков подряд, она пользовалась большой популярностью у местных жителей городка.

После 40-х годов прошлого столетия наследник Йозефа разработал бренд под названием Hipp Werk, который располагался в Птаффенхофене. Головной офис компании и по сей день находится в этом городе.

Косметическую компанию MAC разработали двое друзей – Фрэнк Тоскан и Фрэнк Анжело – визажист и владелец салона красоты. Друзей посетила идея создать совершенно новую линию продуктов красоты. Все дело в том, что качество снимков было очень низкое и им не нравились фото моделей, макияж которых был сделан продуктами существующей косметики. Если верить легенде бренда MAC, то первая партия косметики была произведена в домашних условиях на кухне.

Если у вас есть легенда, то вы владеете большим преимуществом по сравнению с другими брендами на рынке в Киеве, Одессе и всей Украине. Если же легенда еще не создана, обратитесь в агентство 0222 для качественной разработки прямо сейчас!