Правила выбора имени для нового ресторана в Киеве и всей Украине от агентства брендинга 0222

Ключевой момент при разработке концепции нового ресторана – это нейминг. Именно от названия зависит то, как будет воспринят ресторан аудиторией.

Как правило, маленькие фирмы берут эту задачу на себя. Выбор имени упрощается, ведь автор выбирает то имя, которое понравилось больше всего из случайно выбранного списка. Такой подход не является единственно правильным.

Как же назвать ресторан в Киеве и всей Украине? Однозначно ответить на этот вопрос невозможно, потому что это целый комплекс мероприятий.

Главные этапы разработки продающего нейминга

Для начала владельцу нужно изучить конкурентов. Это позволит понять:

• Позиционирование конкурентов на рынке;
• Наиболее часто используемые типы названий;
• Самые эффективные стратегии брендинга на конкретном рынке.

Нужно соблюдать тонкую грань отличия от конкурентов. Ведь название должно отличаться и выглядеть контрастно на фоне других ресторанов. Однако такой контраст не должен отпугивать клиентов.

Разработчик проводит тщательный анализ потребителя и тем самым определяет несколько моментов:

• какие факторы способствуют выбору аудитории в пользу вашего продукта;
• наиболее полюбившиеся потребителям названия ресторанов Украине;
• какой ассоциативный ряд возникает в сознании аудитории в отношении той или иной продукции.

На этапе выбора позиционирования бренда нужно принять решение: как владелец хочет преподнести свой ресторан аудитории. Это зависит не только от качества сервиса и продуктов, но и от рынка в целом. Стратегия позиционирования должна найти четкий отклик у потребителей. Что такое главная идея сети ресторанов? Для некоторых ресторанов идея состоит в уютной атмосфере и домашней кухне. Для других ресторанов – это изысканная молекулярная кухня, а для третьих – состоятельные гости.

Если все предыдущие этапы пройдены, то можно приступать к выбору названия. Не нужно спешить, придумывая максимально большое количество вариантов имен, не отклоняясь от главной идеи бренда.

Команда специалистов по неймингу подбирает определенное количество максимально подходящих вариантов названий.

На заключительном этапе название проверяется фокус-группой в тандеме с аудиторией. Здесь проверяется:

• гармоничность звучания имени;
• исключение негативного ассоциативного ряда;
• четкое следование концепции.

Окончательное согласование и выбор названия. Самый удачный вариант выбирает фокус-группа.

Основные требования к названию нового ресторана в Киеве:

• исключение дублирования существующих названий. Название вашего ресторана должно существенно отличаться от конкурирующих;
•  позитивная ассоциация. Посетителю должно быть приятно, когда он слышит название вашего ресторана;
• Имя должно легко запоминаться. Данный аспект необязателен и если название состоит из сложного словосочетания, то оно обязательно должно вызывать приятные ощущения у посетителя;
• В названии должна быть заложена основная концепция: виды кухни, дизайн интерьера, уровень обслуживания.

Часто встречающиеся ошибки при разработке нейминга

1. Чрезмерная сложность названия. Важно соблюдать правило золотой середины.
2. Слишком простое название. Неопытные рестораторы выбирают слишком простые названия, которые очень похожи на уже существующие. Такой нейминг не принесет прибыли владельцу.

Если вы хотите открыть сеть ресторанов в Украине, но не знаете, какое название подойдет вам больше всего, обратитесь к специалистам агентства брендинга 0222 прямо сейчас!