Создание собственных торговых марок в Украине для ритейлеров от агентства брендинга и digital маркетнга 0222 Киев, Одесса, Днепр, Винница

Собственная торговая марка – это марка, владеющая собственной розничной сетью. Это могут быть гипермаркеты или супермаркеты.

Создание собственных торговых марок в Украине стабильно растет даже после кризисной ситуации в 2014 году. Например, доля СТМ в сети АТБ составляет без малого 25% и эта цифра растет по сегодняшний день.

Основные ценовые категории собственных торговых марок:

• сегмент с низкой ценовой политикой, компании-дискаунтеры;
• сегмент со средними ценами;
• марки премиум-класса. В нашей стране такие марки можно встретить реже, однако они имеют наибольшую перспективу и потенциал.

Примеры стратегий продвижения СТМ в Украине в 2020

1. Демпинговая цена или разработка СТМ-дискаунтера.
2. Ребрендинг и расширение сети супермаркетов и распространение бренда на СТМ.
3. Нейтрализация конкурентов на рынке. Эта стратегия сложная, требующая больших усилий от разработчиков. Потребителю нужно донести информацию о том, что нужно совершить покупку продукции именно вашей СТМ. Дизайнеры и специалисты по брендингу должны разработать креативную концепцию.

Товары брендов-дискаунтеров отличаются простым дизайном упаковки. Для привлечения аудитории дизайнеры используют яркие сочетания цветов и контрастные узоры. Этот прием хорошо действует, однако может и отпугнуть часть потребителей, ведь многих отпугивает кричащая этикетка. На подсознании возникают мысли о низком качестве продукции.

Именно поэтому неправильно выбирать треш-дизайн для вашей продукции. Многие ритейлеры выбирают минималистичный дизайн для упаковки своей продукции. В данном случае разработчик делает акцент на честности и открытости презентации. Например на упаковке молока изображаются простые сюжеты и аккуратные картинки. Печенье и крупы презентуются посредством смотровых окон. Не смотря на низкую ценовую политику данной продукции, в дизайне должен быть четкий смысловой посыл.

Например, бренд Promo Marka использует концепцию чистоты и свежести. Этих ощущений можно добиться только с помощью светлых цветов – белого и тонкими узорами. Это могут быть нежные цветы и т.д.

Главные правила в разработке и создании собственной торговой марки

Разработчик обязательно должен учитывать, что линия продукции будет расширяться в будущем. Дизайн и фирменный стиль должен иметь гибкость для того, чтобы легко можно было адаптировать новые категории товаров.

Под одной СТМ можно объединить множество линий товарной продукций, как в зонтичном бренде. Концепция дизайна, как и обычно, состоит из элементов айдентики: логотипа, слогана, символики, девиза и все это должно быть под общим знаменателем.

Разработчик должен осознавать, какой ценовой сегмент будет занимать его продукция в Виннице, Киеве, Одессе или Днепре. Наиболее популярными являются собственные торговые марки премиум-сегмента. Дизайнеры разрабатывают яркие запоминающиеся образы, которые будут символизировать высокое качество продукции.

Для собственных торговых марок очень важна ценовая политика и качество. Поэтому в дизайне этикетки акцент внимания должен быть сосредоточен именно на самой продукции. Дизайн может быть выполнен в лаконичном стиле, с тонким шрифтом и прозрачными вставками и смотровыми окнами. Состав продукции должен быть изложен четко и понятно на передней части упаковки.

Дизайнеры и маркетологи агентства брендинга и digital маркетнга 0222 Киев, Одесса, Днепр, Винница предлагают вам качественные услуги по созданию собственной торговой марки в Украине. Обратитесь прямо сейчас!