Неймінг і словесні товарні знаки. Поради по іменування від digital агентства (Лондон, Берлін, Німеччина, Монако, Мілан, Італія)

Компанія брендингу та маркетингу 0222 (Лондон, Берлін, Німеччина, Монако, Мілан, Італія) на ці та багато інших дилеми, що виникають при створенні імені відповість під час консультації.

Неймінг - мистецтво і не мистецтво, досвід або випадок, майстерність в гармонії з шарами творчості. Неймінг - це спеціалізована область в області створення іміджу [брендингу]. Пошук відповідного назви може зайняти багато часу і коштувати мільйони. З огляду на суми, які організації витрачають на упаковку, рекламу і багато інших речей пов'язані з виведенням на ринок нового бренду, зрозуміло, що цим фірмам потрібні правильні назви. Деякі придумують власні назви, деякі використовують спеціалізовані агентства, і деякі з них дійсно чудові.

Назва бренду - це сигнал сили, найсильнішим сигналом у вашому арсеналі і створює імідж і асоціації. Таким чином, або ім'я говорить практично все про вас, або ви будете змушені встановити когнітивні зв'язку між ім'ям і цінностями і переконаннями, які ви відстоюєте. Іменування - складний процес, і вам часто потрібно бути впевненим. Це тому, що ви збираєтеся висловити одним словом все, що ви хочете, щоб люди асоціювали з вашим брендом. Як тільки ви це зробите, важко буде змінити думку споживача. Адже рідко буває другий шанс справити перше враження. Ключова мета процесу найменування - знайти слово, яке найпростішим способом чарівним чином позначить ідею вашого бренду. Пам'ятайте, що це не просто творче вправу - кращі імена будуються навколо сильних, ясних і простих цілей.

Приступаючи до створення імені, ми пропонуємо вибрати шлях «створення і перевірка». Саме створення, придумування «словесних творінь» - надзвичайно важке завдання. Однак, щоб уникнути творчого хаосу і не витрачати час даремно, я пропоную спланувати проект нейминга в п'ять етапів:

• Концепція бренду.
• Конкуренція.
• Ключові слова, натхнення.
• Створення.
• Перевірка.

Концепція бренду

Це все, що можна сказати про бренд. Варто мати перед собою свою стратегію, стратегічну концепцію, ідею бренду, документи, з яких ви можете «черпати» характерні елементи, відмінні риси та обіцянки, що лежать в основі бренду, його продукту або послуги.

Конкуренція

Що домінує в нейминге ринкової категорії, в якій ви працюєте, є важливим підказкою, яку стратегію нейминга вибрати. Якщо найменування ключових гравців ринку засноване на асоціативних іменах, у вас є підказка, чи йти тим же шляхом або йти проти течії, щоб створити, наприклад, абстрактне ім'я.

Ключові слова, натхнення

Є ще одна перевага аналізу конкурентів. Чим більше ви «збираєте» імена конкурентів, як ближніх, так і далеких, тим більший набір ключових слів ви маєте в своєму розпорядженні. Більш ніж один бренд в своїй назві, заяві та слогані містить цікаве слово, визначення, обіцянка, яку привносить щось нове в найманого. Використовуйте це для себе. Знайте, що оцінки конкурентів недостатньо, щоб почати створювати ім'я. Ви все ще повинні бути підготовлені «науково». Так що копайтеся в тайниках знань. Словники? Так, саме це і мається на увазі. Буде корисний словник іншомовних слів, синонімів, тезауруса і символів.

Рада по іменування від агентства брендингу 0222 як порятунку від творчої кризи

У сфері консалтингу існує поняття он-лайн консультації, віддаленої консультації, консалтингу, перевірки ідеї. Так чому б не санкціонувати послугу ради по іменування? Он-лайн зустріч у формі консультацій, оцінка існуючих ідей, спільна творча сесія. Ця форма співпраці працює і в реальному житті прекрасно. Вона відповідає потребам, пов'язаним з ім'ям, наприклад:

• Коли хтось хоче отримати від зовнішнього особи об'єктивну оцінку (а не створення) ідеї назви компанії, над якою він працював протягом x днів (або x тижнів);
• Коли потрібна відповідь, чи є це ім'я фантастикою, чи не суперечить воно іншим іменам;
• Чи є тренди або анти-тренди? Це взагалі модно ?;
• Коли дилема складного імені стикається з обраним архетипом, концепцією бренду, іміджевими очікуваннями;
• Коли стоїте на місці в пошуках нового натхнення, підказок.

Хто найчастіше звертається за порадою до фахівців маркетингового і брендингового агентства 0222 (Лондон, Берлін, Німеччина, Монако, Мілан, Італія, Канни, Париж, Голландія, Австрія, Швейцарія)

• Люди, вперше відкривають власну справу;
• Малі та середні підприємці, фрілансери;
• Відділи маркетингу, маркетингові агентства, консалтингові компанії.